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叶茂中策划纪实:外星人劫持赵本山

分类:服装鞋帽 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-18 09:55:30

“外星人劫持赵本山”是一支大胆的创意广告,是我们华西品牌导师叶茂中为北极绒制作的一支影视广告!众所周知,我们品牌导师叶茂中是广告鬼才,其广告创意总是“不鸣则已,一鸣惊人”!今天,我们就来了解一下华西品牌导师叶茂中是如何策划北极绒这支广告!

 

我们都知道,广告都有一个主角,那这支广告的主角,无疑就是家喻户晓的赵本山。赵本山是中国著名笑星,不过他的形象已经被定位,尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度,但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象,已深深的扎根于老百姓的心中。而,北极绒保暖内衣散发的是高科技,年轻化、时尚感的信息,由此可见,赵本山这个形象和北极绒保暖内衣的品牌形象不符!

 

 

所以,我们华西品牌导师叶茂中策划这支广告时,遇到的第一个难题,就是如何解决赵本山的形象问题,如何赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想,如何让赵本山和北极绒保暖内衣一个完美的嫁接?在多日的苦思冥想后,我们想到了“赵本山被外星人劫持了”这个广告创意,创意有了,那广告制作的工作就要展开了!

 

创意和设计从某种意义上讲犹如“纸上谈兵”,影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广告创意如果没有考究的制作,那么它最多也就是一部平庸的广告片。所以作为专业的策划公司,很多时侯,我们都是小心翼翼、如履薄冰,不敢有丝毫的松懈与大意。

 

让人意想不到的就是“赵本山被外星人劫持”这个平面广告掀起轩然大波,北极绒这则广告从某种意义上来说是成功的,因为它至少引起了反响。在这支影视广告播出以后,北极绒卖得很火。这正是我们品牌导师叶茂中想要的结果!在提高产品销量的同时,进一步释读了北极绒品牌核心价值。感兴趣的朋友可以看一下这支广告!

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