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圣象品牌营销策划:好地板会自己说话

分类:家电数码 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-18 10:10:16

 圣象是一个知名的地板品牌,是由华西品牌导师叶茂中策划团队营销策划的。好地板会自己说话,也是我们华西咨询品牌导师叶茂中策划团队所提出的!那好地板是如何自己说话的?下面我们一起来见证这个神奇的时刻!

 

华西品牌导师叶茂中是广告鬼才,对于广告的创意推崇单纯,从好孩子的创意广告到爱尚非蛋糕的创意广告等,都体现了一点,单纯!那我们的叶茂中老师是如何借助单纯来推广圣象的锁扣技术?然而,不管是如何推广,都不能和圣象地板的品牌策划主旨出现分叉,那如何将这个“爱心锁扣”表现到位?

 

当然,我们相信,好的地板会自己说话!所以,我们叶茂中策划团队拿着“爱心锁扣”样品地板和没有锁扣的地板开始仔细地对比研究。经过无数次的拼装后,最终集中在一点上,就是两块地板在契合时“哒”地那么一下。这一“哒”是其他榫槽结构地板都不具备的。果然不假,好地板会自己说话,爱心锁扣“哒”的一声,让我们找到了切入点,所以我们决定从听觉,手感,视觉三个方面来凸显出“爱心锁扣”的与众不同!那就是“爱心锁扣”的精彩一“哒”。

 

 

 1、在听觉上,我们需要配合“撞”的动作,有一种很有品质感、重量感、能够 清晰地听出牢固和扎实的“哒”声出现。

 

 2、在手感的表现上,要求用两手轻松而又果断地将两块地板“撞”在一起,动作干净利落,能够表现出地板锁扣在相互咬合时的清脆和精确。

 

3、在视觉上,我们需要以“哒”声为契机,迅速出现一组简洁的三维画面,让观众立即产生“紧密”、“牢固”的联想。

 

从听觉,手感,视觉,三个方面完美的结合,环环相扣,让“爱心锁扣”的精彩一“哒”深入人心!那应该如此从广告中表现出来?经过我们叶茂中策划团队的苦思冥想,终于挖掘出了一幅情理之中、意料之外的主画面:一位父亲拿起两块“爱心锁扣”地板,惊讶地发现他的儿子竟然顽皮地吊在地板的下面——以戏剧化的手法,表现“爱心锁扣”的牢固与可靠。我们立即对主画面进行了小范围抽样测试,证明画面的确实现了先让人“满腹狐疑”,仔细一看“原来如此”的感觉。再加上我们的广告语:接缝更紧密,持久更牢固。

 

好地板会自己说话,这回你相信了吧?这个是圣象地板品牌策划的一个创意广告!那这个广告创作完了,是否就可以播放了?更多品牌策划的精彩内容,请关注华西!

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