圣象品牌营销策划:好地板会自己说话

 圣象是一个知名的地板品牌，是由华西品牌导师叶茂中策划团队营销策划的。好地板会自己说话，也是我们华西咨询品牌导师叶茂中策划团队所提出的！那好地板是如何自己说话的？下面我们一起来见证这个神奇的时刻！

华西品牌导师叶茂中是广告鬼才，对于广告的创意推崇单纯，从好孩子的创意广告到爱尚非蛋糕的创意广告等，都体现了一点，单纯！那我们的叶茂中老师是如何借助单纯来推广圣象的锁扣技术？然而，不管是如何推广，都不能和圣象地板的品牌策划主旨出现分叉，那如何将这个“爱心锁扣”表现到位？

当然，我们相信，好的地板会自己说话！所以，我们叶茂中策划团队拿着“爱心锁扣”样品地板和没有锁扣的地板开始仔细地对比研究。经过无数次的拼装后，最终集中在一点上，就是两块地板在契合时“哒”地那么一下。这一“哒”是其他榫槽结构地板都不具备的。果然不假，好地板会自己说话，爱心锁扣“哒”的一声，让我们找到了切入点，所以我们决定从听觉，手感，视觉三个方面来凸显出“爱心锁扣”的与众不同！那就是“爱心锁扣”的精彩一“哒”。

 1、在听觉上，我们需要配合“撞”的动作，有一种很有品质感、重量感、能够 清晰地听出牢固和扎实的“哒”声出现。

 2、在手感的表现上，要求用两手轻松而又果断地将两块地板“撞”在一起，动作干净利落，能够表现出地板锁扣在相互咬合时的清脆和精确。

3、在视觉上，我们需要以“哒”声为契机，迅速出现一组简洁的三维画面，让观众立即产生“紧密”、“牢固”的联想。

从听觉，手感，视觉，三个方面完美的结合，环环相扣，让“爱心锁扣”的精彩一“哒”深入人心！那应该如此从广告中表现出来？经过我们叶茂中策划团队的苦思冥想，终于挖掘出了一幅情理之中、意料之外的主画面：一位父亲拿起两块“爱心锁扣”地板，惊讶地发现他的儿子竟然顽皮地吊在地板的下面——以戏剧化的手法，表现“爱心锁扣”的牢固与可靠。我们立即对主画面进行了小范围抽样测试，证明画面的确实现了先让人“满腹狐疑”，仔细一看“原来如此”的感觉。再加上我们的广告语：接缝更紧密，持久更牢固。

好地板会自己说话，这回你相信了吧？这个是圣象地板品牌策划的一个创意广告！那这个广告创作完了，是否就可以播放了？更多品牌策划的精彩内容，请关注华西！