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伊利冰淇淋:为什么奔跑?

分类:食品饮料 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-18 10:12:05

看过伊利冰淇淋的广告—奔跑着去买的冰淇淋的朋友,可能更多在享受广告片引发内心的共鸣,但,似乎没有想过,伊利冰淇淋为什么要奔跑?为什么选择奔跑作为主题?奔跑着去买的冰淇淋,意味着什么?今天,我们一起来分享一下华西品牌导师叶茂中策划记实:奔跑着去买的冰淇淋之“为什么奔跑”!

 

在当时,伊利的冰品市场已经萎缩,急需一个强势产品来打破以往的沉闷,面对期待的目光和窗外照射进来的暖融融的阳光,我们忽然产生了奔跑的思路——让消费者为伊利而奔跑。奔跑的创意最大的好处就是可以有一系列不同的演绎,比如渔民的孩子跨过一只接一只渔船,为伊利冰淇淋一路奔跑;孩子们狂奔去买冰淇淋;妈妈为孩子买冰淇淋而一路奔跑,甚至可以让整个城市为伊利冰淇淋奔跑。此外,“奔跑”这个Idea的最大意义在于塑造了伊利品牌的个性。

 

那伊利冰淇淋如何奔跑?

 

 

华西品牌导师叶茂中表示,不同的产品,不同的消费群体,要有不同的沟通方式。针对孩子们的产品,信息沟通就不如情绪沟通有效。孩子们在表达自己的感情时,会选择很剧烈的方式,在体现自己的所需时,有着和大人不同的特有行为方式,与他们的沟通,要符合他们的特点。这样,才能引发孩子们内心的共鸣,能煽动他们的激情!

 

所以,我们品牌导师叶茂中设计了让他们奔跑着去买冰淇淋的场面。这个创意有感于我们叶老师小时候的经历:小时候兜里揣着五分钱,就会很兴奋地跑着去买一支冰棍或几粒糖块。我们叶茂中老师表示,虽然过去了那么久,但宛如昨日,以至于带着这样一种激情进行创作。创作人的激情如果能够感染自己,那么也就能够感染他人了,而奔跑正是一种有效的情绪感染行为。

 

伊利冰淇淋为什么奔跑?华西相信大家对此不再有疑惑!从中我们也意识到一点,一个成功的广告创意,能引发消费者内心的共鸣,能煽动消费者心中的激情,能凸显品牌的价值。

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