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雪津啤酒,为什么不一起喝?

分类:食品饮料 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-18 10:20:59

  华西咨询品牌导师叶茂中是中国广告界的风云人物,是广告奇才!广告的创意,不断的从他的大脑中蹦出来,一鸣惊人,出其不意,让人拍案叫绝!我们都清楚,影视广告是品牌整合营销传播过程中一项重量级工作,因为广告创意就是为观众呈现品牌的核心概念,能否触动消费者的心智,就是那一刹那!

 

我们叶茂中老师就有这样的实力,在“雪津啤酒,为什么不一起喝?”这支广告投放之后,2001雪津产销量约30万吨,2002年上半年雪津产销量就达到20.6万吨,到年底这个数字变成了43万吨。今天就和大家分享一下:雪津啤酒,为什么不一起喝?是如何打开消费者的心门?

 

在我们叶老师看完雪津一年来拍的广告片,只有一个感觉就是,不够单纯,冲击力不够,观众的记忆不深!告诉他们:“广告一定要单纯,要狠。”狠,冲击力就有了,印象自然深刻了,用一句俗话说,记忆犹新!广告,要的,就是这个效果!

 

 十多年来雪津的品牌内涵和广告诉求,虽然历了一个不断变化的过程,不管是“享受生活 还是雪津”,还是“飞越世纪 难忘雪津” 都难以真正诠释雪津品牌的个性内涵。直到2000年,“你我的雪津 真情的世界”出炉,雪津啤酒才找到着落!那广告创意如何演绎雪津的“真情”,如何让雪津的品牌内涵深入人心?最后,为什么不一起喝?女主角一个深情的眼神,演绎了雪津的真情,完美的将品牌内涵展现出来!

 

 

整支广告片最令人难忘的就是女主角在电话中含情脉脉地对男主角说“为什么不一起喝呢?”,以至于现在很多人在吃饭劝酒的时候不时会冒出一句“为什么不一起喝呢”,惹得众人会心一笑,可见这支《情侣篇》雪津广告片留给观众的深刻印象!广告片不但生动地演绎了雪津真情的品牌内涵,广告语“真情的味道”比原来“你我的雪津 真情的世界”更易传播,达到企业的预期目的。

 

雪津的品牌形象得到了质的提高,改变了人们对雪津原有的大众品牌形象认知。用华西品牌导师叶茂中老师的一句话,一个成功的广告,应该达到两个目的:一是销量的增长,二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。那广告要如何才算单纯,才算狠?更多精彩内容尽在我们叶茂中老师的品牌营销课程,感兴趣的朋友请多关注!

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