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喝福星酒,运气就是这么好!

分类:食品饮料 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-18 10:34:14

福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场策略、品牌形象……等工作之后,品牌口号自然而然地就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好!”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。

 

如果把潮流时势比作河流,品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然费力,顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源,此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。中国进入21世纪国运就一直很好:加入世贸,申奥成功,国足出线,可谓好运不断。这时推出福星酒,确实正是时候。

 

但广告怎么表现,怎么把抽象的概念具象化,却让我们颇费了一番脑筋。竞争一年年不断升级,卖酒已经不像原来那么简单,没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜出,我们的主张就是打“综合拳”。除了一句响亮的广告语,还希望调动更多的力量来演绎产品概念。

 

一天刘欢来喝酒聊天,忽然聊起这个福星酒。刘欢讲运气好要想表现出来,就得用东西把它压出来才会有戏剧性。灵感突然被点亮,与高人过招,思路可以一起高速飞奔,混沌多日的思路突然豁然开朗,我们当即就想到了一堆逢凶化吉的画面。

 

“运气就是这么好”创意平台的雏形就这么诞生了。后来的几支广告片创意都是在“逢凶化吉”的创意平台上衍生发展的。其中一支《井盖篇》,表现一个本来要掉进井里的男子,因为环卫工人无意的帮助,化险为夷,喝福星酒,运气就是这么好!

 

从战略到战术、从策略到创意、从旁白到音效,从画面到色调,我们在每一个细节精心设计,让每一个环节都为成功加分。华西咨询和你分享:越努力的人,越幸运!

 

分享了叶茂中策划的金六福及福星酒广告策划手记,华西咨询想问你,学到了什么呢?从品牌营销策略,到品牌形象,到品牌推广,到广告传播,你对叶茂中老师是不是只有更佩服呢?若想了解更多叶茂中老师的培训课程,可以咨询华西咨询的在线老师,谢谢!

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