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“福文化”MIX“体育营销策略”

分类:食品饮料 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-18 10:40:02

如果还是走白酒的老路线,那么福星酒充其量还是一个普通白酒品牌,无法达到鹤立鸡群的效果。那么这一次我们如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质?

 

一串事实闯入我们的眼帘:金六福——2001~2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团惟一庆功白酒、第21届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白酒、第14届亚运会中国代表团唯一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团唯一庆功白酒、中国足球队进入2002年世界杯出线唯一庆功酒等称号展开。

 

 

答案就在我们眼前,让千百年流传下来的“福文化”与时下正热火朝天的“体育”狂潮相结合,不正是福星酒独特的气质?

 

2001年金六福在大手笔的动作下,实施“体育营销”的策略。在“体育营销”这个平台上面,金六福、福星酒又分两条线路有条不紊地走着。

 

品牌营销过程中,品牌的核心价值必须始终如一,而表现又必须紧跟时势与潮流不断变化更新,这种变与不变的矛盾、继承与更新的矛盾,是品牌持续推广运作的一个大课题。

 

金六福2001年抓住了体育这张牌,那么创作就要把体育营销做到极致,同时又要把“福”的品牌理念,自然地溶入金六福和福星酒的每一个推广动作。事实证明坚持“福”的核心价值,坚持体育营销的路线,是金六福和福星酒成功的关键。

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