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八马商政礼节茶的品牌定位

分类:食品饮料 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-18 11:19:38

  八马商政礼节茶的品牌核心价值清晰的指向一个字“礼”。那八马商政礼节茶的品牌应该如何定位?应该是基于消费者群体定位,还是基于文化内涵定位,还是基于非常规心理定位?今天,华西咨询品牌导师叶茂中就和你揭秘这个答案!

 

品牌的定位不是直接宣传产品,关键是要挖掘兼容产品的理念,要作为统领者,辐射产品的物质层面和精神层面。而“礼”相对于国内部分品牌空洞无物的“道”、“禅”等文化精神诉求,更贴合时代需求,更能吸引消费者并激起共鸣;同时又与立顿等定位快销品的国外品牌有效区分,传达了品牌厚重的文化底蕴。

 

八马商政礼节茶的品牌定位-华西咨询官网

 

我们品牌导师叶茂中老师表示,礼的涵盖面非常广,随着中国几千年的历史文明的变迁与发展,如今已经渗透到了人们生活的点滴当中,而“礼”所折射出的不再是简单的礼文化,而是我们整个中华民族的生活观念及价值观。那八马茶叶应该如何切入消费者的心里,如何才能引起消费者的共鸣?

 

我们寻找到了能在消费者心目中准确占位并且最符合八马品牌调性的核心定位——八马商政礼节茶。找到商政礼节茶这一核心定位好比构建了打破市场坚冰的拳头,我们需要从物质层面和精神层面打出一套“礼”的组合拳。在我们梳理了八马的品牌资产:八马茶业的掌门人王文礼是铁观音茶叶的非物质文化遗产继承人。

 

他的祖先王士让发现了铁观音并深得皇帝喜爱,成为皇家贡茶的制造者,王氏子子孙孙也一直传承制茶技艺至如今。这可以说是八马品牌资产中最为耀眼的部分!

 

我们叶茂中策划团队把八马宝贵的选茶制茶技艺进行提炼加工,形成《八马24定律》手册,作为八马产品高价值最强效的品牌背书。那八马24定律是如何的?感兴趣的朋友可以去了解一下!

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