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八马茶叶品牌的核心价值

分类:食品饮料 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-18 11:21:50

 品牌核心价值对于一个品牌而言,影响举足轻重!打造品牌核心价值是企业塑造品牌的重中之重,那八马茶叶品牌的核心价值应该如何提炼?答案就让我们华西品牌导师叶茂中为我们揭晓!

 

八马茶业掌门人是铁观音的传承人,其带领的企业在多年的发展中已经具备了一定的文化积淀,但空洞的“茶文化”不是自己成为品牌的核心价值。华西咨询品牌导师叶茂中表示,若,八马茶叶想得到市场的认可,那茶叶的定位就必须从消费者的角度出发,寻找一种独特的品牌价值去贴合,使消费者产生共鸣!

 

八马茶叶品牌的核心价值-华西咨询官网

 

要成为一个真正的消费者品牌,就要从消费者洞察为基础,开发兼容社会价值以及趋势的品牌,那八马品牌的核心价值应该提炼?我们叶茂中策划团队决定从产品属性、消费者洞察、时代特征三方面入手,立体探寻八马的品牌核心价值。

 

第一个方面:产品属性

 

茶之礼: “茶”与“礼”,同为中国传统文化的精髓,具有最天然最本质的内在联系——以茶为礼,以礼品茶,“茶”与“礼”相辅相成。国的茶叶更有着悠远的历史积淀:养性之礼、知音之礼、宾朋之礼。所以,我们将赋予八马茶叶,天生的尊贵之礼。

 

第二个方面:洞察消费者的购买动机

 

中国几千年来的重政思想沿袭至今,从政人士一直受到普通民众的敬仰和尊崇,在促成消费者形成购买决策的过程中,意见领袖的作用往往比广告更大。因此我们发现,商政人士是目标消费群的意见领袖!商政人士,也是能给品牌带来主要经济效益的关键人群,因为他们的购买能力比较强!更重要的是,商政人士占据着社会层级金字塔的顶尖位置,他们的举止言行往往辐射整个社会。

 

作为高端茶叶的重要销售人群,商政人士对茶叶品牌有什么需要?商政人士对茶叶的需求分为2个层面:自用、 送礼。那自用和送礼哪个更有市场?很多人可以以为是自用,其实是送礼!

 

商政人士的社交生活交友广泛,再者,而作为高端人群,他们的送礼方式,一定希望涵盖了健康,文化,品牌,心意等各个层面,因此,高端的茶叶刚好满足了他们的消费需求,送健康,送文化,送面子,同时倡导了成功人士的交往之道。所以说,八马茶叶,将会成为商政人士送礼的不二之选!

 

第三个方面:时代特征

 

华西品牌导师叶茂中表示:只有与社会的主流价值观相符的品牌价值观才是有效的。那现在的社会主流价值观是什么呢?八马茶叶如何向它靠拢?

 

中华民族是一个礼仪之邦,“礼”是中国传统文化的核心。历史发展到现代社会,生活节奏的加快和生活方式的改变并没有消除人们心中对“礼”的重视,“礼”日益成为人们在日常生活中极力推崇的德行。

 

从个人到家庭,从社会到国家,从生产到生活,从言论到行为,无不为礼文化所包容。当今中国全力倡导的“和谐”主旋律,礼所蕴含和体现的秩序与和谐的文化主体精神,与人们生活的诸多方面息息相关。即是源于中国传统“礼”文化的一种社会秩序。礼,仍是现代社会的主流价值。

 

因此,八马茶叶以礼为品牌核心价值!不仅符合了时代特产,也从消费者,产品层面提升的一个核心理念!因为八马茶叶,商政人士礼节茶就要出炉了!提炼了八马茶叶的核心价值,那下一步是什么?更多精彩内容,请关注华西咨询!

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