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【冰品行业策划】蒙牛随变冰淇如何席卷夏日冰淇淋市场?

分类:食品 作者:叶茂中 浏览: 发布:14-05-10

之前,叶茂中营销策划机构策划过伊利“四个圈”获当年冰淇淋单品销量第一!随后,蒙牛找到了叶茂中策划机构!用意很明显,那叶茂中能否帮蒙牛冲到第一呢?

 

蒙牛随变冰淇淋和伊利“四个圈”不一样,蒙牛随变冰淇淋是巧克力架和奶油冰淇淋结合的产物,即使整支冰淇淋中的奶油全部溶化了,错综复杂的巧克力架依然完好无损。而且每只冰淇淋的巧克力架都不一样,就好像指纹一样,独一无二,非常奇特!

 

我们应该如何将其特点“发扬光大”呢?在刚刚接触蒙牛随变冰淇淋的刹那,其广告创意就诞生了!可以说是一触即发的创意!变!变!变!变蝙蝠侠,变蜘蛛侠,变哈里•波特!一只让你随心所欲,想变就变的冰淇淋!

 

因为,十岁左右的孩子特别喜新求变,对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心。甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物,哈里•波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证。

 

叶茂中策划案例:蒙牛随变冰淇

 

时尚的不一定是流行的,而流行的一定是时尚的!因此,我们叶茂中营销策划机构加入了既流行又时尚的元素,让蒙牛随变冰淇淋风行起来!第一个时尚元素是大片感觉的营造!我们让蒙牛随变冰淇淋广告片一开场便先声夺人,气派十足!

 

虽然在短短的30或15秒钟,却给人观看大片一般的过瘾感觉,第二个时尚元素是蝙蝠侠,第三个时尚元素是蜘蛛侠,第四个时尚元素是哈里·波特!

 

在整支广告片“变!变!变!”的形象变化中,紧张明快的节奏与热闹缤纷的画面里,蒙牛随变冰淇淋始终是最中心的角色与线索,所有的情节都围绕它展开,产品得到极其强化的表现!

 

孩子们想变成什么?变蝙蝠侠,变蜘蛛侠,变哈里•波特!一只让你随心所欲,想变就变的“随变”冰淇淋,就那么随便地席卷了夏日冰淇淋市场。

 

当年蒙牛随变冰淇淋全国单品销量第一。2005年,蒙牛又带来好消息,蒙牛冰品销量达到25亿,蒙牛“随变”单品销量达到9个多亿,并且再次与叶茂中营销策划机构签订合作协议,计划再推三款“随变”系列产品,图谋再次引爆中国的冰激凌市场。

 

叶茂中策划的蒙牛随变冰淇案例,我们就解析到这里!更多叶茂中策划案例,均可关注我们!


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