|
迅速提升品牌与销量的叶茂中方法
叶茂中独家授权品牌策划培训服务平台
服务热线:
4008-768-488
x

微信号:叶茂中品牌营销 goodymz

可口可乐为什么要换包装?

分类:新闻报道 作者:本站编辑 浏览: 发布:2014-03-23 17:56:21

 可口可乐换包装了,一贯的红色包装上,“可口可乐”四个大字已经“退位”,取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。有不少消费者表示,可口可乐也开始卖萌了!可口可乐为什么要换包装?还选择这么萌的新装!让华西导师为你揭晓答案!

 

 对于一个超过一百年的“老产品”来说,可乐能屹立不倒的一个重要原因就是,他们一直努力让可乐没那么老,隔几年就做次整容手术,隔几年就做次电波拉皮,只有年轻人不嫌可口可乐老,他们才能继续卖货。半个世纪之前“最正宗的可乐”被“年轻新一代”突袭的教训实在是太令人深刻。

 

正如我们叶茂中老师所言,要保持品牌年轻化,就要不断注入新的血液!而创新,是品牌年轻化的不二法宝!那可口可乐换新装,仅仅是为了品牌创新?

 

可口可乐为什么要换包装-华西咨询官网

 

可乐的购买率虽高,也一直诉求全家分享,但一个现实的问题摆在眼前,消费者无法在购买可乐进而饮用可乐的过程中,与其产生精神层面的共鸣,可乐对于他们只不过是单纯的饮料而已。此次可乐主动给自己贴标签,一是让消费者通过收集不同款可乐的目的,提高单次购买量加强销售,二就是加强与消费者进行社交网络传播式的交流。

 

或许,对于可口可乐换新装,有不少人不看好!对此,我们叶茂中老师表示很看好,因为,早先可口可乐在澳洲已经进行了试错的工作!试错?实践是检验真理的唯一标准。因此,我们也必须通过有效的营销实践去验证假设,这个验证的过程,我们称之为试错。

 

两点之间直线距离最短,这是数学常识。条条道路通罗马,希望走直道的永远是大多数,可是当所有人都走上直道的时候,直道是不是就会过于拥挤了呢?因此,我们在服务成长性企业的过程中,更愿意相信离战略目标最近的反而会是曲线。

 

而在勾勒曲线的时候,最重要的是不怕犯错,人走我不走,以差异化策略启动,并随时根据最终战略目标调整营销方案,而每一个错误的发生,都会让企业离最终目标更近一步。就如我们叶茂中策划的爱华仕箱包,4年内销尝试,是一个弥足珍贵的试错过程,因为有这样的试错,双方才形成一个共识:要一步到位实现品牌溢价和规模,以企业当时的资源在短期内根本难以实现。

 

那可口可乐在澳洲的试错结果如何?去年,在澳洲推出了这个名为Share A Coke的宣传活动。在超市便利店货架上放置了大批改了名的可口可乐,不单如此,上面还印有Share a Coke with Kate的字样,字款与经典的Coca Cola是一模一样。这既是可口可乐最新推出的Share A Coke的宣传活动,印在可乐瓶/罐上的名字,正好就是澳洲全国最常见的150个名字。

 

可口可乐为什么要换包装-华西咨询官网

 

如果有一天,你想买一瓶可乐解下渴,你却发现,见惯见熟的可乐瓶上印着的居然不是Coca Cola,而是你的名字。听着就很爽。我觉得这个已经足够狠了,但更狠的还在后面,假如你爹妈给你起了个好吊的名字没入选150强?没关系。可口可乐有办法,到澳洲某些指定商场的可乐自动贩卖机,你就可以印制拥有你个人名字的特别版可乐罐。

 

 那为什么可口可乐换装是选择流行的网络用语而不是人名?叶茂中老师说,中国人的名字实在太博大精深没法标准化,才只能重新弄几个潮点的名词代替而已。可见,这是可口可乐换新装的开始,或许有一天,我们能在可乐瓶上见到自己的名字!更多的内容,包括叶茂中最新的课程安排,均可关注广州华西企业管理咨询有限公司!

更多文章

加入叶茂中品牌会,免费送你2重礼

●最新《 叶茂中品牌营销方案秘笈》 1套

秘籍图片

独家揭秘,24个行业强势

品牌内部策划方案

●“微信 + QQ”在线营销学堂 1年

学堂QQ

每周分享叶茂中原创文章

品牌专家在线互动咨询

仅限总裁、营销高管,前5000名免1200元会员年费:

请填写你的真实全名

请填写你的手机

我们将用QQ向你发送《叶茂中品牌营销秘笈》

+叶茂中微信营销学堂

每周2篇叶茂中独门干货

营销专家在线互动咨询

微信图片

公众微信:goodymz

如何迅速提升品牌与销量? 叶茂中现场揭秘营销真功夫 《叶茂中品牌论道大会》 7月30-31日
如何最省钱、最快速 打造顶级品牌营销方案 请叶茂中帮你定方案
最新揭秘!24个行业 强势品牌内部策划方案 《叶茂中品牌营销秘笈》 免费下载
学习分享
叶茂中博客
叶茂中的书
叶茂中视频
品牌策划方案
会员服务
品牌论道大会
品牌营销培训课程
叶茂中广告策划
品牌规划系统
关于品牌会
联系我们
免费热线:
4008-768-488
企业QQ:
4008768588
关注我们
新浪微博
QQ空间
公众微信 +关注 1.8万

公众微信 goodymz

扫微信,赠秘笈
华西咨询微信
合作伙伴:
叶茂中营销机构
华西咨询
牛蛙网
网络支持:
小白电商
叶茂中品牌会版权所有联系我们 粤icp备11008248号